Узнаваемость = безопасность

Что такое ксенофобия? Это боязнь незнакомого. Как бороться с ксенофобией? Делать незнакомое знакомым.

Дизайн проще всего воспринимать как борьбу с ксенофобией. Чем узнаваемее, тем менее опасно. Задача большинства брендов - примелькаться и тем самым обозначить неопасность.

Знакомые бренды становятся безопасными, потом различимыми в толпе, а потом даже любимыми. Незнакомые бренды - "китайское говно".